首页 >民生评论

小米上市加速手机业资本竞赛下一个IPO的

2018-09-07 16:35:09 | 来源: 民生评论

小米上市加速业资本竞赛,下一个IPO的会是华为吗?

终端如果可以IPO自然是好事,但华为体系、内部股权激励结构比较复,所以IPO难度较大。

猎云注:如果可以,作为小米的老对手,荣耀完全可以先尝试IPO。知情人士透露,早年,华为开始做自有品牌的时候,曾考虑过向合作伙伴出售终端业务的股权,并将该业务剥离上市,后因金融危机而搁置了。文章来源:腾讯深(ID:shenwang),作者:郭晓峰。

2011年小米问世,经过7年

小米上市加速手机业资本竞赛下一个IPO的

,小米终于开启了上市之路。5月3日上午,小米集团(下文简称小米)向港交所递交了上市申请,这被认为将是今年全球最大规模IPO。

不仅如此,它对整个通信行业也是意义重大。由此开始的市场资本化,有望成为厂商未来竞争的核心武器,并不断加速市场格局的重塑。

不被压缩的市场

IDC刚刚发布了第一季度智能全球销量报告,报告显示,中国第一季度智能出货量自2013年第一季度以来首次低于1亿,而全球智能厂商第一季度出货量3.361亿台,下降2.4%。

位于第四的小米,也是该季度表现最好的品牌,得益于其在海外市场的迅猛增长,小米在Q1智能出货量达到了2760万部,市场份额为8.2%,同比增长达86.4%。

需要注意的是,增量并不一定增益。招股书显示,截至2017年12月31日,小米2017年平均售价881.3元,销量9141万部,贡献总收入约805.64亿元。相比销量的节节攀升,净利润则是持续亏损。依据招股书披露的数据,小米2015年亏损76.3亿元,2016年盈利4.9亿元,2017年再度亏损438.9亿元。

亏损背后的原因很多,但抛开会计记账方式影响,小米2017年经调整利润也仅仅54亿左右。

市场不断萎缩、竞争更为激烈已是不争的事实。IDC的分析师称,全球范围内,包括重要的中国市场,消费者对高端智能的兴趣依旧浓厚,但新智能用户增长乏力,导致出货量下滑。

很显然,这说明用户更换的周期在变长。数据显示,在过去的12到18个月内,大量高端产品的价格大幅上涨,短期内会延长智能用户的升级周期。而厂商为了获取有限的用户势必会加大投入,主要在产品研发、营销推广、渠道建设等方面。

据腾讯《深》观察,过去一年,华为继续加大研发投入,费用高达800多亿元;小米深入线下渠道、品牌投入,目前小米之家全国范围内门店数突破300家,加上铺天盖地的广告,说其耗资百亿元也并不夸张;OPPO、vivo一如既往的大手笔营销造势,但它们更重视技术储备在未来竞争中的重要性,所以在5G标准的研究和制定上频频出招,要知道修炼内功往往是不计成本的投入。

用行业人士的话来讲,目前的市场不仅仅是红海市场,而是早已演变成了一个血海市场。华米OV做到今天的位置不易,更难的是接下来如何守住自己的市场份额。

另一个原因是目前小米自身极力希望摘掉的低端标签。

2017年,小米整体销量复苏,海外市场功不可没,但让人担忧的是,红米系列的低端机型担当了小米的主力军。虽然,小米曾宣称不靠硬件,靠软件、内容运营就可以挣钱,但招股书数据显示,小米尚需时日才能真正证明自己的商业模式。

招股书显示,小米收入主要来自四大业务:智能、IoT与生活消费品、互联服务以及其他。2015年小米智能收入537亿元,2016年487亿元,2017年805亿元;智能业务在四大业务中占比分别为80.4%、71.3%和70.3%。

小米也表示,倘我们不能按预期扩大收入来源,则可能继续高度依赖智能销售赚取大部分收入。智能销量减少或价格下跌、用户喜好转变或智能出现严重质量问题可能重大不利影响我们的业务及经营业绩。

虽然非硬件业务的收入同比在增长,但从过去七年发展来看,小米实实在在的还是一家以硬件为主要收入的厂商。

市场研究机构Counterpoint Research发布的报告显示,每部小米的利润只有2美元。小米的互联服务利润率明显要高得多。小米更愿意标榜自己是个互联公司,因为业内往往认为互联公司的流量入口以及后续盈利空间强于硬件公司,前景更加广阔,容易获得更高估值。

目前的市场,绝大多数品牌还是依靠硬件赚取利润,包括苹果在内,硬件依然是收入大头,其次是软件服务。所以,众多厂商很早就意识到布局中高端产品的重要性,小米也不例外,只不过目前收效甚微。

招股书显示,截至2017年12月31日,小米2017年平均售价881.3元,2016年为879.9元,2015年为807.2元。在此期间,低端红米系列走量拉低了价格,中端数字(小米5、6估计note)系列销量上升但占比整体并不高,而打造的MIX系列受限产能等因素还没有在高端市场为小米赢得更多用户。

中国目前的消费能力及产品选择价值观与小米发展初期已经截然不同,性价比虽然很重要,但消费者更愿意为了完美的使用体验、产品细节与外型设计及应用附加价值而付出更多钞票。IDC分析师说。

铁人三项是个综合体力的考验,但首项游泳是关键,慢了不行,会落后;快了也不好,后期乏力。对应小米硬件+新零售+互联服务的铁人三项商业模式,首项硬件还需要长时间打磨。

市场资本化加速

2018年是互联和高科技企业上市的大年,一波国内新经济公司可能都计划在今年登陆资本市场,包括估值千亿元级别的滴滴出行、美团点评、今日头条、陆金所等知名互联品牌,以及蔚来汽车等快速崛起的人工智能独角兽。

相比互联行业,市场资本化进程并不那么快。市场以产品为王,产品决定了留下或是走开,胜出或是失败。持续推出具有市场竞争力的产品是厂商在这个竞争残酷激烈的赛道上留到最后的关键砝码。

对曾经脱胎于传统制造商出来的互联创业公司而言,产品固然第一,但以资本运作来保证后发力则显得更为重要。

回顾过去四年,魅族接受阿里投资、锤子接受苏宁云商注资,苏宁又注资努比亚,酷派一分为三,左手360右手乐视。资本市场对于行业的热情虽没有像对互联独角兽那么疯狂,但也保持了高度关注。

此前,魅族准备IPO的消息一直传闻不断。魅族科技创始人兼CEO黄章也表达了冲击IPO的意愿。今年,锤子与360的合并虽然搁浅,但不能不说资本化的进程正在成为各大厂商战略性的布局,而小米开启上市,无疑加速了这一进程。

从事行业十多年的百立丰董事长黄明权对腾讯《深》表示,小米上市对行业是好事情,未来都一定会走IPO的路线。目前,百立丰正准备资产重组,大富科技拟通过发行股份或支付现金方式购买百立丰51%以上股权,百立丰100%股权交易价格的预估值初步确定为人民币16~19亿元。

行业普遍认为,由于换机降温、红利消退,中国市场在2020年5G来临前将步入红利真空期。面对如此窘境,厂商还不能放松在品牌、技术、产业链掌控力、创新的投入,引入资本将是未来的发展趋势。那么,谁会成为行业下一个上市的公司呢?

一加、vivo相关高层对腾讯《深》透露,发展路径不同,不会考虑IPO,而OPPO、荣耀内部则不予置评。

中国市场份额第一的华为,上市传闻一直不断,官方也屡次辟谣,但对于2C的业务,剥离母公司IPO并不是不可能。

知情人士对腾讯《深》透露,早年,华为开始做自有品牌的时候,曾考虑过向合作伙伴出售终端业务的股权,并将该业务剥离上市,后因金融危机而搁置了。

如今华为终端的体量已相当庞大,每向前一步都已不易,从长远发展来看,IPO可以引入更多资本,不受集团掣肘,灵活发展业务。该人士表示。

荣耀总裁赵明最近指出:以前荣耀讲不惧风停,但如果面对行业逆风(市场萎缩)的时候,我们也需要思考应该怎么准备。他表示,行业过冬,就要多备棉袄。

对于雷军小米硬件综合净利润率不超过5%的说法,赵明也透露荣耀的利润率低于5%。

华为内部人士曾对腾讯《深》称,终端如果可以IPO自然是好事,但华为体系、内部股权激励结构比较复,所以IPO难度较大。如果可以,作为小米的老对手,荣耀完全可以先尝试IPO。

猜你喜欢